Kalbant apie internetinę rinkodarą, išsiskiria dvi strategijos: SEO (optimizavimas paieškos sistemoms) ir „Google Ads” (anksčiau vadinta „Google AdWords”). Abiejų metodų tikslas – pritraukti į jūsų svetainę reikiamą srautą ir padėti pasiekti verslo tikslus. Tačiau šie du metodai labai skiriasi. Šiame straipsnyje nagrinėsime pagrindinius SEO ir „Google Ads” aspektus, palyginsime jų ypatybes, aptarsime stipriąsias ir silpnąsias puses ir išanalizuosime, kaip jie gali veikti kartu, kad maksimaliai padidintumėte savo buvimą internete.

Kas yra SEO?

SEO apibrėžimas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) – tai svetainės ir jos turinio optimizavimas, siekiant pagerinti jos matomumą ir reitingą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Naudojant įvairius metodus, pavyzdžiui, raktinių žodžių integravimą, nuorodų kūrimą ir naudotojo patirties optimizavimą, SEO padeda paieškos sistemoms suprasti ir įvertinti jūsų svetainę pagal jos aktualumą ir kokybę. Pagrindinis SEO tikslas – pritraukti organinį srautą, padidinti konversijų skaičių ir pagerinti jūsų buvimą internete.

„Google” reitingą lemiantys veiksniai

Dominuojanti paieškos sistema „Google”, nustatydama svetainių reitingą, taiko įvairius veiksnius. Kai kurie pagrindiniai elementai, darantys įtaką jūsų „Google” reitingui, yra šie:

• Raktinių žodžių parinkimas: Tinkamų raktažodžių pasirinkimas: labai svarbu pasirinkti tinkamus raktažodžius savo tinklalapiams, nes „Google” juos reitinguoja pagal raktažodžių tinkamumą. Naudodami tinkamus raktažodžius, susijusius su jūsų turiniu, padidinsite savo galimybes pasirodyti atitinkamose paieškos užklausose.
• Turinio kokybė: „Google” teikia pirmenybę aukštos kokybės turiniui, kuriame naudotojams pateikiama vertinga informacija. Ilgos formos, informatyvus turinys paprastai užima aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose, nes jis sudomina naudotojus ir atitinka jų paieškos ketinimus.
• Svetainės saugumas: „Google” svarbu užtikrinti naudotojų asmeninės informacijos saugumą ir privatumą. Įdiegę SSL sertifikatus ir šifravimą savo svetainėje, galite sukurti didesnį pasitikėjimą svetainę ir pagerinti savo reitingą.
• Vartotojo patirtis (UX): „Google” pirmenybę teikia svetainėms, kurios siūlo teigiamą naudotojo patirtį. Gerindami UX, pavyzdžiui, naudodami tokias funkcijas kaip lengva navigacija, aiškios antraštės, punktai ir įdomus daugialypės terpės turinys, galite pagerinti savo svetainės reitingą.
• Suderinamumas su mobiliaisiais telefonais: Vis labiau populiarėjant naršymui mobiliuosiuose įrenginiuose, „Google” pirmenybę teikia svetainėms, kurios yra pritaikytos mobiliesiems įrenginiams ir reaguoja į jų poreikius. Norint, kad svetainė būtų gerai vertinama paieškos rezultatuose, labai svarbu ją optimizuoti įvairiems įrenginiams.
• Puslapio greitis: Greitai įkraunamos svetainės užtikrina geresnę naudotojų patirtį ir yra didesnė tikimybė, kad jos bus reitinguojamos aukščiau. Svetainės greičio optimizavimas, sumažinant įkrovimo laiką, yra labai svarbus norint pagerinti savo pozicijas paieškos sistemoje.

SEO kampanijų svarba

SEO kampanija leidžia sukurti ir didinti svetainės autoritetą, kompetenciją ir pasitikėjimą (EAT) kuriant turinį, optimizuojant ir gerinant naudotojų patirtį. Įgyvendindami veiksmingas SEO strategijas galite padidinti organinį srautą, pasiekti platesnę auditoriją ir pagerinti bendrą matomumą internete. Tačiau svarbu atkreipti dėmesį, kad SEO yra ilgalaikis procesas, reikalaujantis nuolatinių pastangų ir prisitaikymo, siekiant neatsilikti nuo paieškos sistemų algoritmų ir naudotojų lūkesčių.

Kas yra „Google” skelbimai?

„Google” skelbimų apžvalga

„Google Ads” – tai mokamos reklamos pagal paspaudimą (PPC) platforma, leidžianti įmonėms reklamuoti savo produktus ar paslaugas „Google” paieškos sistemoje ir partnerių svetainėse. Siūlydamos atitinkamus raktinius žodžius, įmonės gali rodyti skelbimus tikslinėms auditorijoms ir skatinti lankytojų srautą į savo svetaines. „Google Ads” siūlo įvairius skelbimų formatus ir tikslines parinktis, todėl reklamuotojai gali pritaikyti savo kampanijas ir pasiekti konkrečias demografines grupes.

„Google” skelbimų tipai

„Google Ads” siūlo įvairių tipų skelbimus, skirtus įvairiems rinkodaros tikslams pasiekti:

• Paieškos skelbimai: Šie tekstiniai skelbimai rodomi paieškos rezultatų puslapio (SERP) viršuje virš organinių sąrašų. Nors jie panašūs į organinius paieškos rezultatus, tačiau, siekiant juos atskirti, pažymėti žyma „Ad”.
• „Google” pirkinių skelbimai: Šiuose skelbimuose produktų vaizdai ir informacija rodomi karuselės formatu SERP viršuje. Jie ypač naudingi e. prekybos įmonėms, nes leidžia naudotojams palyginti kainas ir tiesiogiai peržiūrėti informaciją apie gaminį.
• Vietinių paslaugų skelbimai: Šiuose skelbimuose, skirtuose paslaugų įmonėms, pvz., santechnikams ar elektrikams, pateikiamos atitinkamos vietinės įmonės ir informacija apie jų teikiamas paslaugas. Panašiai kaip „Google” pirkinių skelbimai, jie rodomi karuselės formatu.

„Pay-Per-Click” (PPC) reklama

„Google Ads” veikia pagal mokėjimo už paspaudimą (PPC) modelį, pagal kurį reklamuotojai moka tik tada, kai naudotojai spusteli jų skelbimus. Reklamuotojai teikia pasiūlymus dėl konkrečių raktažodžių, o jų skelbimai rodomi paieškos rezultatuose, kai tų raktažodžių ieškoma. Pasiūlymo suma yra didžiausia kaina, kurią reklamuotojas nori sumokėti už paspaudimą, ir ji turi įtakos skelbimo pozicionavimui. Be to, skelbimo vietą ir dažnumą taip pat lemia kokybės balas, kurį nustatant atsižvelgiama į tokius veiksnius, kaip skelbimo tinkamumas ir nukreipimo puslapio patirtis.

SEO ir „Google” skelbimai

Svarstant, ar investuoti į SEO, ar į „Google” skelbimus, svarbu suprasti šių dviejų metodų skirtumus. Palyginkime SEO ir „Google Ads” pagal kelis pagrindinius veiksnius:

Funkcija	SEO	„Google” skelbimai
Eismo srauto generavimas	Generuoja nuolatinį srautą	Kampanijos laikotarpiu generuoja srautą
Vietos parinktys	Tik paieškos sistemos rezultatuose	Paieškos rezultatai ir kitos „Google” priklausančios svetainės
Kaina už paspaudimą	Nemokamai, kai naudotojai spusteli ant organinių sąrašų	Reklamuotojai moka už kiekvieną jų skelbimų paspaudimą
Raktinių žodžių pasirinkimas	Veikia ilgosios ir trumposios uodegos raktažodžiams	Veikia ilgosios ir trumposios uodegos raktažodžiams
Rezultatams pasiekti reikalingas laikas	Rezultatams pasireikšti reikia laiko	Greitesni rezultatai, tiesioginis poveikis
Stebėsenos rodikliai	Stebėjimas ir investicijų grąžos analizė užtrunka	Momentinis analitikos ir investicijų grąžos stebėjimas

Nors tiek SEO, tiek „Google” skelbimai turi unikalių privalumų, jų pasirinkimas priklauso nuo jūsų verslo tikslų, biudžeto ir terminų.

„Google” skelbimų pasirinkimo aspektai

„Google Ads” yra tinkama parinktis įmonėms, kurios teikia pirmenybę greitiems rezultatams, turi konkrečią kampanijos trukmę arba nori atidžiai stebėti savo reklamos pastangas. Ji užtikrina greitesnį matomumą, tikslingą skelbimų talpinimą ir momentinį pagrindinių rodiklių, tokių kaip paspaudimų dažnis (CTR), konversijų dažnis ir investicijų grąža (ROI), stebėjimą. „Google Ads” leidžia įmonėms nustatyti biudžetą, siūlyti raktinius žodžius ir iš karto pasiekti tikslinę auditoriją.

SEO pasirinkimo aspektai

Kita vertus, SEO – tai ilgalaikė investicija, kurios tikslas – tvarus organinis srautas ir tvirtas buvimas internete. Ji idealiai tinka įmonėms, siekiančioms įtvirtinti savo autoritetą, didinti prekės ženklo žinomumą ir ilgainiui generuoti pastovų srautą. SEO reikalauja nuolatinio optimizavimo, turinio kūrimo ir naudotojų patirties tobulinimo, kad būtų galima palaipsniui gerinti pozicijas paieškos sistemose. Nors gali prireikti laiko, kol bus pastebėti reikšmingi rezultatai, ilgalaikė SEO nauda gali būti labai naudinga.

Kaip SEO ir „Google” reklamos veikia kartu

Vietoj to, kad SEO ir „Google” skelbimus laikytumėte konkuruojančiomis strategijomis, jos gali papildyti viena kitą ir maksimaliai padidinti jūsų internetinį potencialą. Daugelis rinkodaros specialistų rekomenduoja rinkodaros kampanijoje derinti abu metodus, kad pasiektumėte optimalių rezultatų. Štai kaip SEO ir „Google Ads” gali veikti kartu:

Didžiausias matomumas

Naudojant SEO ir „Google” skelbimus, padidėja jūsų matomumas paieškos rezultatuose. Vienu metu rodydami organinės paieškos rezultatus ir mokamus skelbimus, padidinsite tikimybę pritraukti lankytojų į savo svetainę. Toks dvigubas buvimas suteikia daugiau galimybių potencialiems klientams atrasti jūsų prekės ženklą ir su juo bendrauti.

Lankytojų srauto didinimas

Derinant SEO ir „Google” skelbimus galima taikyti visapusišką požiūrį į srauto didinimą. „Google Ads” leidžia greitai generuoti srautą naudojant tikslinius skelbimus ir iškart būti matomiems. Tuo tarpu SEO orientuojasi į ilgalaikį srauto generavimą gerinant jūsų svetainės organinės paieškos pozicijas. Pasinaudodami abiem strategijomis, galite pasiekti nuolatinį trumpalaikį ir ilgalaikį srautą į savo svetainę.

PPC raktinių žodžių panaudojimas SEO optimizavimui

„Google” skelbimai gali būti vertingas duomenų šaltinis optimizuojant SEO pastangas. Vykdydami PPC kampanijas ir bandydami skirtingus raktažodžius, galite gauti informacijos apie konkrečių raktažodžių veiksmingumą didinant srautą ir konversijas. Vėliau šią informaciją galima pritaikyti savo SEO strategijoje, padedant jums pasirinkti tinkamiausius ir efektyviausius raktažodžius organinės paieškos pozicijoms užimti.

Išvada

Diskusijoje tarp SEO ir „Google” skelbimų nėra vienareikšmiško atsakymo, kuris iš jų yra geresnis. Pasirinkimas priklauso nuo jūsų verslo tikslų, biudžeto ir rinkodaros tvarkaraščio. SEO užtikrina tvarų organinį srautą ir ilgalaikį prekės ženklo matomumą, o „Google Ads” – tiesioginį matomumą, tikslinę reklamą ir momentinį pagrindinių rodiklių stebėjimą.

Norint maksimaliai padidinti savo buvimą internete, patartina į rinkodaros strategiją įtraukti ir SEO, ir „Google Ads”. Taip padidinsite savo prekės ženklo matomumą, pritrauksite reikiamą srautą ir optimizuosite raktažodžių tikslinę atranką, kad paieškos sistemos būtų geriau reitinguojamos. Nepamirškite, kad gerai apgalvotas skaitmeninės rinkodaros metodas atsižvelgia ir į SEO, ir į „Google Ads” stipriąsias puses, kad pasiektumėte kuo geresnių rezultatų savo verslui.